创新显示技术及智能化操控成彩电业竞争重点

根据此前相关机构发布的预测显示，2014年国内彩电市场需求量为4400万台，平板电视市场需求量将首次出现负增长。需求量下滑以及乐视、小米、爱奇艺等具备互联网基因的新品牌进入，平板电视市场竞争将迎来更佳激烈的较量。

创新显示技术将成为市场新增长点

随着4K电视在国内市场的亮相，具备全新显示技术的超高清电视成为焦点。2013年下半年开始，很多国产彩电厂商加入到4K超高清电视的战局中。与外资品牌主打大寸不同的是，国产品牌将重点放在55英寸、42英寸甚至39英寸这样的主流市场。

相关分析指出，未来4K电视整体售价还会进一步降低，并在2014年得到进一步普及。

低价策略并非拉动彩电销量长久之计

自从乐视网、小米公司等互联网企业低价闯入彩电行业以来，传统家电巨头企业纷纷推出子品牌与互联网企业进行价格血拼。2013年9月2日，康佳正式推出康佳彩电线上子品牌——KKTV;紧随其后，2013年9月3日，TCL推出了子品牌——TCL爱奇艺电视TV+;2013年9月10日，创维联合阿里巴巴推出了线上彩电子品牌——酷开。上述彩电企业的子品牌，有一个共性在于“以很低的价格主攻互联网渠道”。

家电行业分析师指出，“价格战”是互联网企业精心布置的陷阱。互联网企业在产品的研发、设计、生产、技术创新、工艺质量管理、物流配送、销售渠道、售后服务等方面远远比不上在耕耘多年的传统彩电巨头，于是，互联网企业只能依靠限量销售、期货、低价、官网直销、互动营销等差异化手段去与传统彩电巨头比拼。有不少彩电巨头在乐视超级电视、小米电视的炒作攻势之下，自乱阵脚，以“推出子品牌参与价格战”这样的低级手段去“拥抱互联网”，使得公司经营利润大受影响。

智能化操控体验成为抢夺用户核心

此前有观点分析表示，用户收看视频的需求上升，而看电视的时间量却大幅下滑。对于电视行业而言，满足互联网时代的个性化用户需求，把消费者重新拉回电视机前，将成为电视未来发展的下一个关键点。

智能电视最革命性的改变恐怕是行业话语权重心的转移，无论小米、乐视互联网企业,还是长虹、创维等传统电视制造企业,推出的产品都在围绕一个核心——用户，但需注意的是,用户不等同于消费者，只有习惯了系统功能的消费者才是用户，因此消费者如何有效转化成用户，将成为智能电视发展更大的挑战。

(责任编辑：硅谷网·)

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