传动带厂家
免费服务热线

Free service

hotline

010-00000000
传动带厂家
热门搜索:
技术资讯
当前位置:首页 > 技术资讯

歪理斜说手游闯进朋友圈的无责任猜想

发布时间:2020-02-11 00:08:57 阅读: 来源:传动带厂家

【本文为上方网原创 转载请注明出处】

导读:微信朋友圈终于走完最后一公里,手游厂商虽然没赶上第一波的朋友圈亮相,但相信他们已经瞄准了第二波、第三波朋友圈游戏分发。

犹抱琵琶半遮面多时的微信朋友圈广告终于通过宝马、可口可乐及VIVO手机三个品牌广告的形式出现在大家眼前。大部分人还在想着“切,不过如此”并比拼着自己是“宝马党”、“Coke党”还是“VIVO党”的时候,已经有脑子转得快的厂商在思考怎么才能成为第二波吃螃蟹的人,强势挤进每个人的朋友圈了。微信游戏中心作为一个强大的社交平台,在移动游戏分发上一直拥有让每个游戏厂商大喊“I want U!!”的潜力,只是一直苦于腾讯自家圈地并且门槛看起来高不可及。而提前推出的朋友圈FEED式广告,让这些在2014年赚得盆满钵满的移动游戏大佬们眼睛放光,就像刷某宝的妹子们一样忍不住大呼:买买买!

本期《歪理斜说》就来和大家一起猜测一下,当手游闯进朋友圈,效果有多好,节操剩多少!

费用诚可贵 效果价更高

有消息表示,朋友圈推广的价格高不可攀,达到千万级别——直接在价格上把其他的推广方式PK下去了。这些厂商多半是看中了微信以亿计算的用户数量,哪怕只有百分之一、千分之一的人看到这条广告,效果都已经好过了立广告牌和贴小广告。犹记得宝马的亮相姿势,它像一条普通信息一样悄无声息地出现在微信上亿用户的朋友圈中——几乎让人怀疑难道这年头代购都代上宝马了?

这种无声无息侵入闭环通讯交流生态的方式,再加上传言的“精准定位”,似乎让用户觉得自己和被推广产品确实有那么丝缕缘分——“我的朋友圈里居然有宝马广告,顿时有种人生赢家的感觉呢”。更不用说和微信天生契合度满分的手机游戏了,当朋友圈广告还在襁褓之中,手游和微信就早已如胶似漆,通过朋友圈导流的方式想必会刷新手游营销KPI新高。

争讲背后的故事 手游宣传文案新思路

让我们回头看看之前的广告,宝马:“越是期待已久,悦是如期而至。”是不是看起来明媚忧伤,像一个活跃在朋友圈45度仰望天空的孩纸?如果你说宝马有钱任性,文案自然“走心”,那我们再看看杜蕾斯。杜蕾斯:“它无孔不入,你欲迎还拒,不是它可恶,而是它懂你。我们总在,做些什么。”让人想入非非的文案配上神秘的黑色配图,不知道有多少人捧着手机会心一笑呢。如果你非说杜蕾斯文案一向NB,那我们再看看京东:“它慢条斯理,你无计可施,不是它可恶,而是它不懂你,我们试图,更快一些。”啧,这充满讽刺意味和傲娇的语气是怎么回事啊?xx电商,京东不是说你,我作证!

朋友圈突然兴起的这股“它xxxx,你xxxx”文风,如果手游产品要进驻免不了也得学习一番。可是长期面对傻多速的玩家,我们的厂商们还记得怎么和几亿微信用户走心吗?类似“它非常好玩,你一定要玩”的文案真的够了,期望不要真正出现在我们的朋友圈里。记住,把自己伪装成一个“普通朋友”才是正确姿势。

刷榜穷途末路 积分墙再遇寒冬

让我们先看看刷榜存在的根源——买用户。没错,通过一些注过水的量,将产品抬升至一个容易被看见的位置,从而换取真实用户,再进行后续营销。朋友圈广告的开放,就像把微信用户的自家庭院开放给商家,商家不再是隔墙吆喝,而是直接进到用户家里进行兜售。对于手游来说,这个位置可比排行榜给力多啦,直接就把产品推到潜力用户面前,亲,这个超棒的哦!有了这方式,谁还要辛辛苦苦去刷榜,一不留神可能还被苹果抓来杀鸡儆猴。

积分墙同样如此。比起朋友圈近乎强制性的推送,自由度颇大的积分墙经常让厂商怀疑自己处于玩家的盲点。而且,苹果愈加严格的审核机制,让积分墙越来越苟延残喘。只是积分墙或许因为捆绑的奖励机制,用户依旧捧场,因此不会太快完全消失。

先是宝马中国、可口可乐、VIVO,再到杜蕾斯、京东、劳斯莱斯。想必用不了多久,朋友圈里将会出现一片手游广告,再配上斥巨资签下的代言明星大片美照,仿佛秒秒钟范爷、Angelababy等女神已经通过好友请求即视感,想想还有点小激动呢!

【责任编辑:3Y】

相关阅读:

《歪理斜说》:App Store丢失的半天都去哪儿了

《歪理斜说》:外设热烧进手游圈 真热闹还是假捧场

《歪理斜说》:从最感人致辞说起 游戏里的情感牌

成人激情小说

北条麻妃

鬼吹灯3第三卷:云南虫谷

相关阅读