吃饭购物还能上网兑换商品左右街让消费者大喊划算

刚刚过去的双十一电商促销大战令人印象深刻，一日内200亿的销售额令人咂舌，但事后根据众多媒体报道，这场电商大战在创造多项纪录之余，所暴露无形的“先涨后折、明降暗涨”促销猫腻，却让大多数网友都有种被几大电商忽悠上当受骗的感觉。

线下消费可换等值线上商品消费者大喊划算

与线上网购抱怨不断相对应的是，线下消费却不断有惊喜出现，最近，作为白领的陈小姐发现了一个非常划算的消费网站左右街，但这一网站又与普通的购物网站有所不同。陈小姐说：“在这个网站指定的商店购物、吃饭、唱K、做美容等，价格还是跟平时一样，却都能获得等值的现金券，可以到网站上免费兑换生活电器、家居用品，箱包服饰等。真的是太划算了！”

实际上，左右街是浙江左右科技旗下刚推出的一个本地生活类O2O平台，专业为实体店提供促销支持和手机移动导购，致力于让消费者在日常生活中的每一次线下消费都能在左右街网站兑换到等值的商品。“消费就去左右街，花100送100，”这是左右街喊出的超吸引人气的口号。

传统电商走向寒冬加剧O2O爆发

一方面线下实体店在电商对手攻势面前毫无反抗之力，一方面却是消费者对网购的抱怨和质量投诉高居不下。

与此同时，另外一个不得不正视的问题是，目前没有一家电子商务平台能够实现盈利。几乎所有的电子商务平台都处于投资者烧钱的状态。实体店和网商都在“滴血”，很多人断言，电商发展已进入寒冬。那么，有无一种令消费者、实体店和电商三方共赢的模式呢？答案是有的，那就是在传统的B2C、C2C模式之后，出现的O2O模式，即OnlineToOffline，也即将线下实体商务的机会与互联网结合在了一起。

专家指出，O2O的核心在于offline，即线下消费，和传统B2C、C2C网站跟线下实体商家互为竞争的关系不同，它实现了消费者、商家、中间服务商的三者共赢。就目前的传统电商平台来说，每一次节日折扣促销都是以牺牲商家的利润作为作前提进行的，入住商城的商家利益被压到最低，消费者并未得到高质量的服务，反而因网购质量和服务引起的投诉率却越来越多。因而未真正打通从线上到线下的良性商业生态圈。

此外，对于商家来说，O2O模式的魅力在于，它是支付模式、客流引导、利润和回头率的结合

手机移动导航为实体店带来大量回头客

在今年10月召开的移动开发者大会上，李开复就表示，O2O未来会改变中国，线上、线下一旦连起来，将是巨大的爆发式的力量O2O，尤其本地线下是重要考量，无论是腾讯布局微信会员卡，还是阿里巴巴战略投资丁丁网，巨头们均希望通过线下商户来构建在O2O领域优势。

与此同时，也有业内人士指出，O2O能否成功，关键在于手机移动导航和加盟的实体商户数量，如果导航系统无法覆盖消费者的手机客户端，以及没有足够数量的商家加盟，消费者将无法享受到太多的便利和优惠。

以新近强势上线的左右街为例，它以O2O平台将线下不同行业的实体商户和“前店后厂”的数万生产厂家整合在一起，为加盟的实体商户提供现金券促销支持和商品出厂价采购支持；线上则通过左右街网站和手机移动导购连通消费者，方便消费者随时随地找到身边有促销优惠的左右街联盟店，为实体店从线上带来大量的消费者和回头客。

可以预见，O2O模式将迅速席卷我们的各个消费领域。左右街总裁李彬也透露了他们雄心勃勃的计划：2013年左右街将在在全国2000多个市县同时推行二级代理合作体系，力争用三年时间让加盟左右街的实体商户超过150万家。

依托O2O向纵向发展，是垂直电商的未来出路

另据来自本地生活消费平台大众点评发布的移动生活报告显示，其目前来自移动终端的日常浏览量已经超过来自PC端的日常浏览量，在移动终端上用户的需求也正从最初的美食向全方位的本地生活服务需求扩散，覆盖美食、美容、休闲、购物、酒店、生活服务等，且各项需求呈现扩大之势，例如药店、网吧、电影院、加油站、美甲等正成为一些城市的热门搜索关键词。

李彬说，就如同浏览器是接触互联网最重要的入口一样，本地生活服务O2O应用也将成为移动互联网的重要入口，左右街下一步的发展重心就是借助手机客户端，把左右街变成一条无所不在的移动街区。

在未来，传统垂直型电商由于受到平台型电商的挤压发展空间将越来越小。依托O2O向纵向发展，通过提供高品质、特有的服务挖掘本地线下的商机和潜力，或许将是垂直型电商的唯一出路。

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