浅析娃哈哈集团的发展与潜在隐患娃哈哈食品饮料品牌内涵-【新闻】

浅析娃哈哈集团的发展与潜在隐患_娃哈哈,食品饮料,品牌内涵

Foodjx导读：做为中国最大全球第五的食品饮料生产企业，娃哈哈集团在资产规模、产量、销售收入、利润、利税等指标上已连续11年位居中国饮料行业首位，成为目前中国最大、效益最好、最具发展潜力的食品饮料企业。2010年，全国民企500强排名第8位。 24年来，娃哈哈始终坚持以创新为企业发展的不竭动力，不断提升企业技术实力，在瞬息万变的竞争中牢牢把握市场主动权，娃哈哈开发出的产品不仅引导了消费潮流，丰富了人民的生活，也推动了中国饮料工业健康快速发展。 娃哈哈集团无疑是企业成功的典范，在中国任何一个角落的小店，你都能发现有娃哈哈产品，娃哈哈品牌在销售力上国内少有能比，这当然是品牌成长的必须，但是越是销售力的强大，越是掩盖了娃哈哈在品牌内涵上的深层次问题，因此，随着市场竞争的深入，竞争对手的变化，娃哈哈不一定明天可以如此延续往日的成功。 一．娃哈哈品牌名声大，品牌内涵空虚，是娃哈哈企业未来发展的隐忧。 品牌，是消费者的一种需求。当市场上其他品牌少、声音小时，消费者就会满足止步于品牌知名度，谁的知名度高就偏爱谁的，不需要什么品牌核心价值。娃哈哈就是在这个黄金期崛起壮大的，这是抓住了中国市场被激活放大机遇的成功。当一个品类中的品牌多了，竞争就会升级，不仅比谁的声音大，还要比谁的说得对、说得好，竞争向着品牌内涵层面发展。这是娃哈哈品牌在未来必须高度关注的问题。 二．缺乏行业调研，产品创新乏术，过分相信往昔的品牌效应。 产品是品牌的载体，因此，品牌不是单纯品牌的事，产品和品牌是相辅相成的。近年，娃哈哈开始重视新产品的开发，但是创新乏术，几乎是清一色采用 混搭 法。 以娃哈哈集团去年打算强推的娃哈哈奶粉为例，对奶粉市场并不了解，或者说是一无所知，在进入奶粉行业之前，也并未见其做大量的调研，只是在行业内有信息说，娃哈哈要做奶粉，而且在去年5月份，突然召开新闻发布会，说是产品一出来，而且将逐步亮相各大超市。 而事实上，娃哈哈集团对奶粉行业缺乏了解。当娃哈哈集团往奶粉行业里扔进了大量的真金白银后，所谓的娃哈哈奶粉至今也没有在全国各大超市上货。 三．透支品牌，广面撒网鲜有收获。 娃哈哈大幅度透支它的品牌，吃着碗里的，看着别人锅里的，什么钱都想赚。童装、牛奶和奶粉甚至是房地产，娃哈哈集团都想从中分一杯羹。其实老品牌越是清晰强大，越是深入人心，错误对品牌造成的伤害就越大。娃哈哈在童装市场上无功而返成了笑谈，就是最好的例证。 由此可见，娃哈哈集团在辉煌的同时，也有必要解决这些潜在的隐患。只有大力关注品牌的构架与重整，重视品牌战略规划，才能让品牌价值继续得到充盈与提升，才能长时期的保证娃哈哈在国内市场的超重要地位。

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