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品牌争开女子专卖店真那么好赚吗-【新闻】

发布时间:2021-04-05 16:56:26 阅读: 来源:传动带厂家

都说女人的钱好赚,那么女驴呢?

细分市场逐渐成为行业竞争新的增长点,各大运动及户外品牌纷纷通过细分市场战略,希望通过深度挖掘提升品牌的市场渗透率和占有率,于是,一场“女子大战”即将上演。

本月底,阿迪达斯宣布在成都将开设两家女子专卖店,10月,公司在京开设了第一家女子专卖店。阿迪达斯表示,将于2015年在中国开设更多该新型专卖店。

这一全新的店铺模式试图抢占女性市场,也意味着阿迪达斯零售模式逐渐细分化。事实上,在其开设女子专卖店之前,已经有品牌开始觊觎这个女子专卖市场。

2011,The North Face在日本率先开出专门针对爱好户外运动的女性的店铺,店铺陈列和出售的产品都是为女性特别挑选的;

2012,ARC TERYX(始祖鸟)在东京涩谷开第一家女性户外用品专卖店;

Nike也毫不示弱地全力加入到这场激战中,正式宣布要继续主打女性消费者策略,争取未来两年销售额达到从50亿美元至70亿美元的增幅。

2014年,中国首家耐克女子体验店在上海开业,除了近百款产品,还有众多服务项目,如“Nike+运动步态分析系统”、裤长微调服务、贴心的运动内衣选购体验、训练课程等。

根据此前COA发布的调研结果:户外用品女性消费者的比重正在增加,2013年她们比例同比增长3.4%,达到38.9%。而女性户外运动爱好者对户外用品购买时的选择具有明显特征。她们在挑选装备的时候会考虑款式、色彩。此外,女性性格相比于男性会更细腻,在用品的准备上会更细致具体化,因而功能方面就对装备的轻量化有更多的要求。在深层次上,女性生理结构异于男性,在极限户外运动的艰苦条件下,更加依赖于运动装备,如羽绒睡袋的保暖性、防潮性以及轻便程度等等。

小编看来,专卖店除了将产品集中展示外,更重要的是将某个属性的群体聚集起来,在这一过程中,服务是比产品更重要的内容。

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