当当京东再掀价格战低价并非无底线或触礁法律

向来特立独行的当当网总裁李国庆，近日又语出惊人将自己推向了舆论的风口浪尖。

日前，当当网总裁李国庆面对媒体采访继续炮轰淘宝，称马云打假不敢“动真格”，表示表态当当网要在日用百货上做到“真货按假货价格卖”，相对于某些商家“假货当真货卖”的不良行径，此言一出引得业界哗然。

另外，当当网于15日还进行一场力度空前的图书返利大促销。李国庆表示“这样的促销是当当网成立12年来力度最大的一次，一定会让竞争对手胆颤心惊，让消费者满意而归。”李国庆直言这次的目标是“打击报复”京东上次发起的价格战。

李国庆(左)、刘强东(右)

无论是马云打假不敢“动真格”，还是还击京东商城，当当网都是挥出价这把格利剑。但是此“兵器”一出，却遭到了出版商的联合抗议，甚至消费者的反应也是“不认同”，其对手刘强东更是毫不示弱，微博表示：“要打(价格战)就要来狠的!”并且放言——京东即使五年不赚钱也要和当当死磕到底。

当当网的价格战引发了多家出版社的抗议。出版社普遍反映如此促销有可能扰乱其市场定价策略，甚至有供应商以“断货”为条件要求当当网取消促销计划，并以停止供货为威胁。

此外，有评论称，消费者的不认同，也让李国庆发起的这次价格战显得很被动。李国庆这次下血本实施“还击”京东商城，取悦消费者，可是因为历时时间短等原因，消费者并不都认同。有消费者称，返券消费并不实惠，更多的是当当为了刺激消费罢了。更有参加当当网促销活动的消费者反应，看中了《昆虫记》青少版，之前看是打66折，十分钟后就成了79折了。

对于李国庆的反击，京东商城的CEO刘强东在微博上向发出狠话：“要打就要来狠的!”向对手正式宣战。刘强东在微博上表示，已向京东的图书音像团队发出“威胁”，若三五年之内有盈利，则全体部门都会遭到解雇!由此不难看出刘强东誓要跟对手血拼到底的决心。

有媒体分析称，当当网此次发起的价格战真可谓是一柄双刃剑，低价打击竞争对手的同时，当当网也要付出一定的比价成本。另外，图书音像业务对于主攻3C领域的京东商城而言仅仅是九牛一毛，而对于靠图书音像业务起家的当当网而言则意味着生死之战。对此，有业内人士慨叹，当当网这样做“伤敌一千，自损八百”——得不偿失!

对此事，IT商业新闻网专门采访了中国信息经济学会电子商务专委会副主任王汝林，王汝林表示，“李国庆炮轰马云打假不敢‘动真格’”是有失公允的，马云的打假行动，业界人士有目共睹。针对李国庆以“真货按假货价格卖”的言论，王汝林也提出了异议，他表示，国内电子商务竞争激烈，本就低价著称的网购再放低价格就会低于成本价(如果不然，出版商也不会联合反对)。

那么，这种以排挤竞争对手为目的，低于成本价格销售商品的行为，是有违《反不正当竞争法》的相关法规的。王汝林表示，虽然市场经济竞争是常态，价格战也是电子商务最常见的一种竞争方式，但这也绝不是无底线的。

王汝林称，李国庆与刘强东这样互相掐架很没必要，这样做有失企业家的风度。他表示，企业家的人格的锻造十分重要，中国的电子商务需要具有世界知名企业的企业家风采和品格魅力，趋于成熟的中国电子商务市场需要这样的新型人才。企业的决策者应当以战略的思索去面对竞争，对于制定的相关策略，一定要经过深思熟虑。

“商海过于意气用事，容易犯低级错误。”王汝林最后总结道。

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