SP哀鸿遍野谁能笑到最后

不少业内人士还记得当年掌上灵通路演之时，为说服国外投资客接受手机短信――这一在中国红红火火的新兴产业所费的努力，也不会遗忘空中网、华友世纪登上Nasdaq市场时的兴奋，更有人还为美通无线等SP登陆纳市未果而遗憾。不过中国移动7月10日对SP祭出的最严厉整顿“招式”更会成为业内人士日后回忆的重大事件。 规范市场，中国移动猛下“杀手锏” 7月10日起，中国移动通知各省公司对SP开始实施“二次确认”，即用户须再次确认是否订购业务才能产生订购关系。据悉，中国移动决定对所有移动梦网业务开展“业务先体验，使用更放心”主题活动，对移动梦网存量用户实施全量订购提醒。本次中国移动提出的目标为“彻底”解决增值服务中SP存在的价格欺诈、虚假宣传和诱骗定制等问题，开启“二次确认”，对所有梦网定制类业务（含短信、彩信、WAP门户类业务）客户在正式收费前，都进行两次提醒确认并在给客户提醒确认的时间段内免费使用相关业务。 据中移动集团数据部负责人高念书透露，中国移动手机客户如在每月1日0时－20日24时之间进行业务订购，则订购当月可免费体验；如20日以后实现业务订购，则订购当月和下月均可免费体验。援引统计数据，目前国内已有4.3亿手机用户和近1亿小灵通用户，针对这一庞大的用户群，部分SP通过种种不规范的手段，骗取用户定制短信息并牟取高额利润。本次信产部要求相关SP从源头上杜绝服务资费和收费欺诈行为，对虚假宣传、价格欺诈、诱导或欺骗用户消费、强行定制并扣费等侵害消费者权益的行为，将加大查处和惩罚力度，且今后SP凡利用广播、电视、报纸和互联网等媒体参与的短信业务均将会受到严格监管。 “隔岸观火”，SP概念股纳市齐“跳水” 虽然华尔街股市远在大洋彼岸，但中国移动对SP的举措让华尔街的分析师绝不能“隔岸观火”，做出了迅速的反应，且由于目前中国概念股中绝大多数企业很大部分收入来源于无线业务，因此中国移动的整顿消息传出后大量中国概念股出现了股价的“跳水”。 援引数据显示，美国时间7月6日，TOM在线从开盘时每股18.83美元重挫至最低每股16.71美元，跌幅超过11%，最后收盘于每股17.00美元，跌幅近10%；空中网收盘时跌幅至8.54%，收盘时每股7.50元；华友世纪和掌上灵通跌幅也在5%上下。美国时间7月7日，TOM在线股价下跌19.59％，空中网股价下跌11.33％，华友世纪下跌2.44％，掌上灵通下跌4.10％。 面对集体“跳水”的局面，空中网上调了2006年第二季度的收入预期，整个季度收入将达到2950万美元至3050万美元之间，但下调了今年收入预期。空中网表示其预期目标将从此前预测的1.1亿美元至1.15亿美元之间下调至8500万美元至1.05亿美元之间。华友世纪也宣布，维持第二季度1650至1750万美元的营收预期，同时中国移动调整无线增值服务订购政策后，将对公司今年下半年市场业绩构成重大负面影响。TOM在线则宣布，由于中国移动的新政策对公司造成了负面影响，TOM在线下调了2006财报的营收预测。 独辟蹊径，方能走过拐点 中国移动的新政策不仅仅导致了中国概念股的集体下跌、SP企业收入的减少和用户增量的缩水，从深远的角度来看，也给SP行业带来了一个漫长的“寒冬”。对很多资金实力有限的SP及更多依赖不规范操作盈利的SP而言，很可能在行业洗牌中首先被吞没，因此如何“自救”成为近期SP业内人士最关心的话题。不过一些独辟蹊径的SP正在用各自独特的方式来走过这一被业内人士称为“拐点”的时期。 沪上本地的SP明复信息从一开始就走一条和传统SP截然不同的路：向用户提供免费搜索服务！用户可以搜索全国六大城市的本地信息服务（北京、广州、上海等城市）以及全国的天气、航班、购物比价、数字音乐等超过30类和生活相关的内容。用户无须下载软件也无须记住各种代号或缩写即可使用2G、2.5G 或 3G 手机通过发送短信或访问 WAP 网站免费使用其服务。如WAP 使用者可访问 获得信息，短信使用者只需发送问题至118855（中国移动）或914855（中国联通）即可使用。有的用户很担心用了此服务之后会有接二连三的骗人把戏，不知不觉中扣了费用。明复总裁汪丛青表示，2006年初，明复发布搜索服务时，即已将自身定位为国内无线移动搜索的领跑者，借助自然语言搜索技术使服务对于消费者更为直观易懂。我们是搜索服务商，不仅不向用户收费，而且“自然语言”搜索的技术能让服务更体贴和人性化。所以一系列的政策打压了SP的精神，但是对我们没有丝毫的影响。市场呼唤真正为用户切身考虑的SP，而行业的整顿和规范也将会为这些SP提供更广阔的舞台。 此外，在SP目前的探索中，“打通产业上下游”的模式也受到了青睐，TOM、华友世纪和掌上灵通均在尝试通过收购、结盟、合资等形式，与掌握内容的媒体、音乐、电影公司更紧密地结合，力图巩固在内容上的竞争力并帮助其无线业务得到更有效的推广。 由此可见，虽然SP正面临一个“哀鸿遍野”的不利时期，但基于移动流媒体技术的移动娱乐资讯、移动视频、移动商务等全新业务领域，将可能随着3G的到来成为新的利润点，此时一些能够用自身独特定位来生存的SP无疑可在洗牌之后获得更大的市场份额。

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