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SP增强自身竞争力加快实施差异化发展战略

发布时间:2020-02-11 06:16:20 阅读: 来源:传动带厂家

近两年来,随着政府监管部门和移动运营商对SP市场监管与业务管理的不断加强,SP行业在经历了快速增长之后,步入了调整和转型期。展望2008年,空中网总裁杨宁认为,随着3G商用的日益临近,SP的发展前景是光明的。在新的一年,SP需要抓住机遇,进一步推进调整和转型,加快实施差异化发展战略,全面增强企业的核心竞争力。

★记者:在经历了快速增长之后,SP生存和发展的现状如何?

杨宁:2000年,以“移动梦网计划”出台为标志,国内移动通信产业合作的帷幕全面拉开。“移动梦网”商业合作模式的建立,不仅推动了短信等移动增值业务的快速发展,而且造就了一批提供移动增值服务的SP。伴随着国内移动增值业务的逐步崛起,TOM在线、空中网、华友世纪等几个大型SP相继在纳斯达克成功上市,成为国内SP行业中的领头羊。

近年来,虽然国内移动增值业务获得了长足发展,但SP强行定制等违规经营行为时有出现,成为社会关注的热点。一些SP的违规经营行为,不仅损害了用户的合法权益,而且损害了整个行业的形象。为此,近几年来,在政府管理部门全面加大对SP市场监管和治理力度的同时,移动运营企业也积极采取措施,全面加强了对SP的业务管理。在经历了前几年的快速增长之后,近两年来,许多SP出现了增长趋缓、业绩下滑的现象。尽管如此,我认为,从长远来看,为了推动移动增值业务的持续健康发展,政府部门和运营商加强对SP的市场监管与业务管理是十分必要的。而且,SP行业的发展与繁荣,不仅需要相关的管理政策的规范,更需要通过SP的行业自律来实现。只有开展有效的行业管理和自律,SP行业才能真正步入持续、健康发展的轨道。

在经历了快速增长之后,随着政策环境不断变化,当前SP的生存和发展确实面临着一些新的挑战,整个行业步入了调整和转型期。在新的形势下,如何通过推进自身的调整和转型,实现企业的可持续发展,这是摆在SP面前的一个重要课题。

★记者:在国内3G商用日益临近的情况下,SP该如何有效增强自身的竞争力?

杨宁:当前,我国移动通信正处于2.5G向3G演进发展的重要时期。2008年,随着3G商用的日益临近,国内移动增值业务的发展步伐将进一步加快。可以预见,3G的商用必将为SP提供更加广阔的发展空间,SP的未来前景是光明的。

从近几年来国内SP行业发展的情况来看,虽然SP数量众多,但同质化倾向比较严重,恶性竞争现象日益突出。应当看到,随着3G商用的日益临近,对于SP而言,追求内容为王和实施差异化竞争、品牌竞争成为大势所趋。在未来移动增值业务发展进程中,SP是否拥有资源优势、用户优势、渠道优势和品牌优势,这是决定其生死存亡的关键。因此,要想在未来的3G时代有所作为,SP就必须通过调整和转型,全面打造差异化竞争优势,全面增强自身的核心竞争力。

实际上,近几年来,在2.5G业务发展进程中,许多SP已经认识到了这一点。为了走出同质化竞争的泥潭,一些SP积极进行业务平台整合,不断加快业务创新步伐,积极探索新的发展模式;一些主流SP通过资本并购等方式,全面加快了向CP的转型,向手机游戏、无线音乐等娱乐领域进军,取得了显著成效。特别是去年,面对日趋严峻的政策环境,国内几大主流SP在推进调整和转型方面迈出了新的步伐。

★记者:面对移动网与互联网加速融合的态势,SP如何积极应对?

杨宁:近几年来,互联网与移动网的融合进程正在不断加快,移动互联网业务成为移动通信业务领域的最大亮点。随着移动互联网的不断发展,手机已经逐渐成为继报刊、广播、电视、互联网后的第五媒体。显然,移动互联网业务的不断发展为SP提供了新的发展机遇。SP只有抓住这一机遇,才能获得发展的先机。以我们空中网而言,早在2005年底,空中网便已开始实施向无线互联网业务转型的战略。2006年,空中网投入巨资打造旗下无线互联网门户“”,使之成为中国无线互联网领先的门户网站。

在成功搭建了互动娱乐平台、资讯和社区等150个频道和栏目后,2007年,空中网正式提出媒体化战略,确立了以内容提高用户黏合度、以用户赢得广告收入的盈利思路,并在此思路下全面整合旗下的产品和市场资源。6月29日,空中网同MSN中国达成协议,成为MobileMessenger3.0信息频道和手机游戏频道在中国的独家内容提供商;7月19日,空中网宣布同著名手机浏览器开发商Opera签署合作协议,共同面向中国手机用户开发“空中网Opera”浏览器解决方案,并将空中网无线互联网门户作为默认首页。9月,空中网又与NBA达成合作,推出NBA官方中文手机网站。

同时,近两年来,通过积极推行媒体化战略,空中网无线广告业务也取得了不俗的业绩。目前,耐克、红牛、摩托罗拉、诺基亚和宝马汽车等已经成为空中网的手机广告客户。去年第三季度,空中网经营业绩回升,这主要得益于我们移动广告收入的持续增长。2007年第一季度,空中网无线广告销售额比2006年第四季度增长近30%;第二季度,空中网总移动广告营收为22.3万美元,比第一季度增长92%;第三季度,空中网手机广告营收为26.5万美元,比上一季度增长19%。空中网预计,去年第四季度收入将在第三季度基础上增长约100万美元。当前,虽然无线广告业务收入占总营收的比例还比较低,但经过我们的精耕细作,无线广告必将成为空中网未来盈利来源的重要组成部分。

此外,近两年来,我们还全面加大了对空中网无线互联网门户“”的品牌推广力度,“手机上网就上空中网”已经被越来越多的用户所认知。经过不懈努力,如今空中网已经实现了从传统SP向无线互联网门户的升级。

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