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SP公司2005年市场推广计划及方案

发布时间:2020-02-10 21:19:58 阅读: 来源:传动带厂家

2005年市场推广计划和思路一、思路:针对公司现有产品,整合宣传。以“合作”、“活动”推广为主,公司整体广告推广为辅。宣传分三条线进行:(一),立足于产品,做主要产品的推广计划。(二),立足合作,量身定作产品。(三),立足公司,做所有IVR产品的整合宣传。二、推广方式:(一)、立足产品,做主要产品的市场推广主推产品:《健康911》

主要手段:1:外企人才服务中心网站宣传考虑到亚健康产品的目标对象,公司职员是一个主要的方向。我们计划借助外企服务公司网站进行产品宣传。优势是:具有6万稳定的与我们产品相符的目标用户群,外企服务公司对其有统一管理的职能。计划:第一阶段(2月1日---3月1日):结合二月一日的新产品上线,我们在外企人才服务中心的网站以网站通栏的形式启动<健康911>产品的宣传。第二阶段:(3月1日---5月1日):利用外企服务中心对其所辖企业及会员的管理职能,面向其会员发放“我与亚健康”调查问卷,问卷从具体的亚健康现象切入,附有典型亚健康测试,调动公众对亚健康的兴趣,推广亚健康概念,进而推广<健康911>产品。第三阶段:(5月1日---7月1日):在产品有了一定的成熟度和认知度后,在外企服务中心范围内,组织“走出亚健康”-----健康知识讲座。2:网站合作由于声讯产品的特殊性,以及《健康911》产品的健康类属性。选择一家访问量在500万以上的,用户群年龄在25—35岁的网站进行合作,借助对方广泛的用户群和高浏览量,宣传IVR产品,合作模式为分成。具体合作形式:对方开放网站平台,组合各种宣传形式,宣传我们的IVR产品,产品收益双方分成。计划:第一阶段:(1月15日---3月1日):寻找合作伙伴并达成协议。合作方向:三九健康网第二阶段:(3月1日以后):网站宣传启动,具体宣传形式在与网站达成协议后确定。3:活动在产品正式推出二个月后,我们准备与亚健康机构或是中华医学会推出一个活动,配合亚健康产品的推广。具体活动待定。计划:2005年4月,“你的健康,你了解多少?――关注健康,关爱自己”主题活动4:邮件群发、网站论坛围绕“亚健康”,以flash的形式,生动的展示亚健康现象并介绍我们的产品,唤起用户共鸣,调动人们对亚健康现象的重视。Flash做的要好玩、新颖,情节要生动。一开始就能引起人们的兴趣,然后产生拔电话的欲望,我们通过flash的情节引导用户拔打电话进行亚健康测试。我们通过邮件群发、QQ群发、MSN群发和在各个网站的论坛了进行发布。计划:第一阶段(2月15-4月1日):flash的策划、制作。第二阶段(4月1日-5月1日是):启动宣传。5:宣传页由于宣传页的成本最低,而且可直接到达用户手里,所以我们准备印制亚健康产品的宣传小册子,以漫画等活泼的形式介绍亚健康,并附有各健身中心、健康中心、体检中心名录。在各个电信营业厅、药店、体检中心进行发放。前期先选择10家电信营业厅,20家药店、体检中心。每以12万份的数量往外发送。计划:第一阶段(2月15日-4月1日):策划编辑亚健康手册,联络并确定手册发放途径。第二阶段(5月15日-7月15日):宣传册发放;(二)立足合作,量身定做短线产品1,与广播电视媒体合作。做好目前与天津广播电台的合作,继续寻求新的合作媒体,推动足球射门、竞猜热线等活动的启动。计划:5月达成协议并启动。2、维持与卡美星达的合作,延续节日祝福产品。2005年活动重点,在2004年圣诞节、2005年元旦和春节的开通的节日祝福网站基础上,完善产品、提高运营质量,充分利用05年各种节日,开通节日祝福语点播和生日祝福语音点播,形成一个长线节目。在提高网站浏览量的基础上,开通专门频道推广公司多款产品。2、维持与飞行网的合作,持续音乐对抗赛活动。紧抓与飞行网合作的契机,做好2005年1月份第一期“南腔北调音乐对抗赛”,第一期目标是锻炼合作团队,稳扎稳打确保活动顺利进行,并积累丰富经验。在05年7月推出第二期音乐对抗赛,规模扩大到校园,并实现一定利润指标。4、结合总公司参与的在重庆、上海、北京举办的反法西斯胜利55年庆祝活动。策划声讯和短信活动,根据活动设计专有节目及革命歌曲点播等,配合主题节目进行声讯短信节目的宣传推广。三,立足公司,做所有IVR产品的整合宣传。1,利用我们现有的多款节目与浏览量大的网站、特色网站及网站联盟合作,开设声讯或短信频道。全年达成4家网站合作。计划:平均每季度一家。2,与SP合作 (无IVR业务)计划:第一、四季度各一家, 二、三季度各两家。3,与手机厂商及店面合作计划:全年手机厂商一家,店面3家。4,硬广告宣传:硬广告推广的主要原则是公司节目的集体推广,推出通栏或半版以上的广告,选择全国性的媒体。前提是:在公司产品更加丰富。短信节目图铃产品、命运测试产品上线后可做硬广告推广计划。5,地级推广:针对公司现在有产品,做地方城市推广。黑龙江、山东开始,全年扩展到四个省。具体落地目标需跟公司总体办事处落地一致协调,以最大限度实现资源复合利用。

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